Snaha EU o vymýcení greenwashingu: Společnosti budou muset prokazovat pravdivost ekologických tvrzení

Návrh nové legislativy Evropské unie by mohl v budoucnu po společnostech vyžadovat, aby detailně dokládaly a vysvětlovaly svá marketingová ekologická tvrzení. Společnostem propagujícím své produkty jako "udržitelné" nebo "šetrné ke klimatu" tak nejspíš přibudou nové reportovací povinnosti.

Dle návrhu nové legislativy, o které informoval server Reuters, by země EU musely zajistit, aby environmentální tvrzení na všech produktech byla prokázána na základě vědecky podložené metodiky. Jednou z nich je například rámec pro "ekologickou stopu výrobku", který sleduje dopady na životní prostředí v 16 kategoriích včetně ovzduší a změny klimatu.

Výrobci, kteří dopady na životní prostředí nezohledňují a neoprávněně využívají environmentální tvrzení, jednají dle EU v rozporu s pravidly pro rovnou hospodářskou soutež.

Snaha vymýtit greenwashing přichází poté, co Evropská komise při hodnocení 150 tvrzení o ekologických vlastnostech výrobků v roce 2020 zjistila, že více než polovina z nich, celých 53 %, poskytovala "nejasné, zavádějící nebo nepodložené informace".

Návrh směrnice bude výrobcům ukládat povinnost podávat zprávy, které budou tvrzení podporovat důkazy a dovysvětlovat. Podle návrhu musí společnosti, které tvrdí, že jejich výrobek má pozitivní dopad na životní prostředí, také zveřejnit, zda výroba způsobuje negativní dopad v jiné oblasti.  Jednotlivé členské země EU poté budou povinny zavést systém pro ověřování těchto tvrzení společností a ukládat sankce za jejich nedodržení.

Nová legislativa si posvítí i na firmy, které jsou klimaticky neutrální a které k tomuto cíli využívají uhlíkové kredity. Ty mají kompenzovat jejich vlastní dopad na životní prostředí tím, že firmy investují do projektů snižujících emise jinde. I tato informace bude muset být zveřejňována a nutnost využití kreditu na úkor přímého snižování emisí vysvětlena.

Pokud bude návrh směrnice schválen, bude regulovat všechny výrobky a služby prodávané v EU, pokud se na ně nevztahují srovnatelné předpisy EU. "Zelené" investiční produkty již například v současnosti upravuje taxonomie EU, standardizační systém pro investice, který vyvolal vlnu kontroverze.

Taxonomie v současnosti čelí například právním výzvám ze strany rakouské vlády a sice za to, že povoluje označení investic do zemního plynu a jaderné energie jako zelené.